Звезда Сибири

4. Куда пойдут привлеченные средства
Основная статья — оборудование. Сами экраны, электроника для такси, монтаж на фургон, усиленные крепления. Это недешево, но без качественной картинки нет смысла выходить на рынок. Вторая часть — зарплатный фонд для технарей, монтажников и менеджеров по продажам. Плюс маркетинговый бюджет, чтобы первые клиенты узнали о нас. Никаких лишних трат на офисы с дорогими креслами, всё по делу.

5. Когда инвесторы увидят результат
Рассчитываем выйти на самоокупаемость в течение года-полутора. Первые полгода — раскачиваем Иркутск, заполняем инвентарь заказами. Следующие полгода — подключаем Красноярск, и там уже проще, потому что технологии и процессы обкатаны. Дальше масштабируемся на другие города за счет собственной прибыли. Рынок огромный, конкуренция слабая в этом сегменте, так что при должном подходе проект выстрелит.

Фишка в том, что мы всё соединили. Мы даем рекламодателю доступ ко всем этим поверхностям через один кабинет Яндекс Директа. Он платит не за отдельный носитель, а за то, чтобы его видео показывалось комплексно — на такси, на грузовике, на остановках — одним пакетом и по одной ставке.

Для рекламодателя это как «купил один билет — катаешься на всех аттракционах».

Для нас — это возможность управлять целевым показом: если утром аудитория у остановок, мы включаем их. Вечером — подключаем такси в центре. Всё гибко, всё под контролем, на основе данных, а не «авось увидят».

Ну и второй момент: мы берем не просто «большой трафик», а «правильный трафик». Привязка к Яндекс Директу дает доступ к аудиторным сегментам. Можно показывать кофе молодым девушкам возле ТЦ утром, а стройматериалы — мужикам в спальных районах вечером. До нас так никто не делал.

Короче: мы склеили разрозненные форматы, сделали из них единую цифровую сеть и продаем как продукт, а не как набор разрозненных услуг.